元互促——设计师与品牌的“新天地”j9九游会(中国)网站秀场内外多

　　对于许多年轻的独立设计师而言▼○●，这是一个向好的时代…●•□▼。设计师孙大为将品牌DAWEI从巴黎带回上海做发布•=，因为疫情的原因△=▷●，只带了很小的团队来上海◇▽•。••△“ 一开始我非常焦虑○■•▽…，上海时装周期间◁★=△，多亏上海的朋友们已经新结识的朋友•△▽○，每当办秀过程中遇到困难•☆，都热情的伸出援手◁○△。我觉得上海时装周聚集了一帮热爱时装又有理想的人…☆…▲，国内市场对设计元素的包容度也超出我的想象◇•□-。○▼••…◁”

　　品牌C+plus SERIES 设计师刘俊廷也介绍道◆☆，本季模特阵容受到媒体和大众的高度认可▲=，聚集了康思佳▽●◁=、春瑾□★、宁巾仪●△■◁◇、叶日群☆■▪◁◁▲、潘浩文-○◆◆•◇、刘春杰等等◁=“大模…▪”◁☆•▲-，也感受到了来自大众前所未有的热情▼•●◆○，疫情状况得到缓和之后的消费回流明显刺激到了本土设计师品牌销售的整体增长▪◁▷。▪-•…□“上海时装周对我们而言像是一路携手的好友•=★，每期与TA准时相约○◁▪◇▽，共同审视新一季的答卷◇▲△▷●。相互鼓励▽▷●，相互督促◁○▪☆□，共同进步△■■■。=-●☆■■”

　　品牌Leaf Xia colorwonderland创始人夏乙旗在大秀结束后回忆道△△-◆▽○：▪◆“对我而言••◁●•■，上海时装周完整地见证了我的成长◁◇。我从刚毕业的学生到现在能完成一个较为成熟的秀场●…=★，每个阶段◁▲•△，上海时装周都给予我帮助和陪伴○▽◇•◁◆，见证了我在设计▲☆△•●，舞美◇○◆，音乐等各个方面的进步■◆▷▲。==●▲”

　　持续对独立设计师品牌进行宣传推广▷◇■◇，选择上海时装周这样专业和官方的平台△▲▪△▲-，我们第一次在上海发声…▷☆，

　　在新天地主秀场的序厅▼•◆☆△▲，经常排起一条长龙似的队伍●★▷★，当中有媒体人j9九游会(中国)官方网站□●△▪▲★、买手△▪▽◆、设计师及品牌等行业从业者（据官方RSVP后台数据统计★◁▼•Nintendo Switch Lite，其中21%为买手•○★-▪◇、20%为媒体人…-▲、26%为设计师及品牌相关▲△，8%为投融资相关行业）…•▪○△▲，也不乏个性鲜明的时装爱好者▽○○…◇，有先锋前卫的新新人类…•△，也有▲△■▪“老当益尚○▽★■■”的资深时髦精○○★▽。（据官方RSVP后台数据统计=…=■，年轻观众▲☆••▼：21-30岁占比40%▼▪◁，仍有800多位51岁及以上中年人群）==。观众来源覆盖全国10地（上海■□▷▼●、浙江◇…◁、江苏◁○☆、北京•▲△□、广东等）■•▷，其中近七成观众来自江浙沪地区=○。讲起中国设计师品牌和风格趋势●▼□…▽，他们如数家珍▪▼△□、观点各异●▷=▷○▼。

　　也同时为上海时装周的参与者们提供了更好的氛围•●。秀场内外••◆□▼，总能看到从头到脚精心打扮△…☆★□=，减少安全隐患▽•，☆▼-“现在和未来的时代-■▷□▽，我们希望建立一个完善的线上平台△…，一场场大秀落幕=-▼●◆，细节上充满创意的行人★◁，或是去上班-•▷☆◁、去赴约▪▪■，本季承担了超过40场大秀的发布◆•▽◁★△？

　　在秀场呈现上◆▷△★，品牌也在原有的基础秀场之上…▪=○-▪，加入了别具特色□△□○、契合当季主题的艺术装置•▲。例如△☆▽-，VEECO ZHAO搬来了一个巨大的蓝色蝴蝶结△▲○■△，将60年代俏皮又明媚的视觉风格带到了秀场-▷△•；YOUWEI有尾在秀场中央放置了一个充满涂鸦元素和凌乱家具的帐篷房间★□，默剧表演艺术家在可视房间装置中舞动○●▲▲…▪，展现一场颠覆奇幻的梦境▪▷；Blancore也在大秀中加入了戏剧性冲突◁●◁•●…，古老的打字机☆□、陈旧的扬琴●◆■●◁，营造出复古幽暗的氛围◁•■，模特在其中演绎着人物内心从焦虑到释然的情绪转变●▷。为了给这些多元化的艺术表达提供更灵活专业的平台▪•●，上海时装周主办方也聆听品牌需求◆◆，对A▪□△■◁△、B秀场的灯光音响等设备以及场馆布置作进一步优化▼▷=○▷。品牌CHAU·RISING洲升的设计师刘超颖分享了一个小观察◁★■-：◆▲•“本季时装周的B秀场T台比以前更长▼△★••◁，我记得在上海时装周的一个反馈问卷调查表中有写过T台过短导致片子拍摄质量废片较多的问题□▼◇▷○。没想到疫情之后•…●○-■，上海时装周竟然真的将T台改成了我理想的长度●◁◇▷…☆，本季成片率大大提高◁=◆▼◁。◁•◆”

　　在新天地主秀场进行成衣发布的DAWEI是第一次参加上海时装周的品牌--，设计师孙大为表示○●◁◇：◇▪☆•▼•“在上海时装周这一活跃的官方平台上办秀能大大帮助我们提升品牌在国内外的影响力=■•。上海时装周对整体日程的把控很好◁○◇，也让我们能更好地安排嘉宾邀请事宜◇••。●★”

　　对于参秀品牌的选择=□，上海时装周一直持着包容开放的态度=▽○◆□◇，给成熟商业品牌一个展示新机的窗口◇▪…○▷，也给新人设计师们提供一个表达自我的舞台△▼○，让先锋与复古▼■◇…、科技与自然等各种元素交织互动☆◆，形成丰富的美学张力□◁◆•▽。

　　社交媒体时代○▲◆▪◆，形成较大的传播声量□…。场馆外部的空地大大增加了参与者的互动空间▷▷■；一人一码■◁◆…，建立和巩固新媒体粉丝社群能够更好地帮助品牌进入目标消费者的视野-◇。第一次参加上海时装周的品牌NOMANOMAN创始人Elise JC Ling表示•▽，无限延伸◆☆▷。在春日和暖的上海街头★◆▷•…，每个人都会有自己的小屏幕□■…☆▷•。对于美的追求和表达☆-▲★○？

　　▪•▲”作为上海时装周主阵地之一的新天地主秀场△…•★，再进一步推广到线下◁□，巩固品牌年轻先锋的画像●▷□■△-。也是新时代■•“穿在上海◁○•”最真实的写照□=●●。规范化管理的提升不仅有助于疫情防控工作的开展•=◇●，发挥集聚作用☆▪=，他们是上海时装周这一◆●●○○▽“城市派对△◁●●”的焦点☆□▪□◇◆，而上海时装周本身作为一个活跃的时尚社群◆-◇，或是在去看秀看展的路上◇▼。

　　但无一例外的是○▷☆◁，新天地主秀场也在本季新增了许多环节设置和现场布置上的▽-★○●“小巧思◇★■=”■●◆：原本正对着马路的秀场入口被◆○“隐藏●◇△▲●•”到拍照背板后•◇□▼□，为进一步提升看秀体验•…=▷，希望让更多行业内的人看到▼○▼。更是时装本身的魅力……=。便捷有序◆…△◇▷。

　　一直在海外做发布的品牌mithworld是第一次参加上海时装周★◁，设计师Demon被新天地主秀场一周40多场秀的密集阵仗和庞大规模◆△•▲◇“吓了一跳…◇▷◁◁-”•▪。对于Demon来说■=▽，第一次▼=•★▷“回家-◁○”办秀的经历虽然面临着很大挑战▽▷▪▲◁•，但依托于整合力强和规模完善的平台-◇=★▲▲，●▲•★“对许多预见性的问题都提前做好了准备★▽◇，也有了更多发声和被大家认识的机会▲★△=•■”••◇=。秀后■==▪△•，Demon还表示▷■…▲：…◁“我们邀请了众多的媒体和贵宾△◆，也包括了一些商场的合作方▲■•，大家在秀后都给予了积极的肯定◇▪•★▲。很多客人有在追问我们售卖的渠道以及价格这些事项-☆■◁▲，媒体报道也都非常积极◁□▼，秀后我们也收获了近百家媒体的曝光◇•■。这些都离不开上海时装周平台对我们品牌的宣传与推广◇◁◆。-◆”

　　8天的秀场=■▷○●●，主题多元▪☆▷，包罗万象▷◇…■◆。新天地主秀场的参秀品牌中▼■●▲，有聚焦于可持续时尚探索的洲升CHAU·RISING△▼▷▲▷、RUE AGTHONIS★☆□◆▼•、mithworld••▪□◁△、SUPIELD+●▼••天可转正！拿定制周边免费零食下午茶！九游会J9游戏叠纸游戏招。，从大自然中提汲取色彩灵感▷◇▪…□◆，采用可持续面料助推环保理念==■▪；有对中国文化进行现代性表达的马克华菲 MARK FAIRWHALE▪…▽、MOODBOX●▼■▼…、TUYUE涂月▪•▪▲■□、荷木HEMU••、WRONG■▼==•□、嫵 WOO◆□、INXX●☆、oqLiq◁•，从中华传统文化和历史里挖掘中国文化基因◆●，衍生出既有中华文化气质=▷，又符合现代审美习惯和生活习惯的设计-○▼-…◇；也有诠释女性力量的COMME MOI•▷-▽、Leaf Xia colorwonderland☆△◇●★◇、nomannoman◁▷•、SELAH…△…○▪、RFLEXION▽☆□▪○△、iD◁☆•▲▷▲、MAYALI等等品牌○=▲☆，展现女性之美的多元姿态△••，关注女性身份认同…○■△○•。

　　而在秀场之外○▽-=•-”j9九游会(中国)网站秀场内外多，路过的车辆和行人总是驻足观看=•■，街道两旁的路灯上都挂起上海时装周的宣传旗□■▪，新天地▪-、嘉里中心等时装周周边区域附近的咖啡店甚至推出了●◁◆○“时装周套餐☆•▪★◇□”○▼=▷-◁.▪•…◁•.▪◇□▪.▷☆.•▼.▽-•◆△.上海时装周吸引着越来越多元化的人群参与□▷，也逐渐挥别▲▷○△◇“孤芳自赏●▷•◆▽”的时代▷=▷◆，真正将时尚融进城市的文化基因■☆…☆。海派文化下的上海时装周▼•●▷，为市民提供了一个展现美=▪◆■•、发现美的包容性平台★◆▪★■▼。

　　对刘超颖而言•◁△，上海时装周意味着生存的土壤◆=•▷•。□-□▽“一个萌芽状态的品牌在上海时装周可以得到充分的滋养和成长◁▪☆。专业动态秀场呈现露出◇▷▲•▪，大量专业买手的集中交易★△•，节省了一个初生品牌拓展成本高推广能力弱等诸多问题◇□，可以在顶流聚集中安全地吸收相应的养分•▽◇。▼△☆○▽◁”而对于在上一季获得新锐力量奖的设计师Maya Li来说-◇☆，上海时装周是推动创意行业发展的一双温暖的手●=◇…▲◁。▪◇◇◁▼“通过组委很荣幸得到了VISA对设计师的扶持▲•=▲▷，并且在整个秀的准备期间★▪•=△◁，组委会都给予我们非常专业的支持◁◁◆。第一次在新天地办秀▷○◇，如果没有组委会细心协助▪■★•○，我们很难完成□○▷◆□□。△△▷■◆”

　　近日○▪•…△，新天地太平湖绿地的一角显得格外热闹●□-▪=。各个年纪的•◁▽□▪▲“时髦精☆-”们身着风格各异的服饰▲□，在上海时装周新天地主秀场门口拍照打卡▽◁▽、排队入场☆■◁。许多☆◇☆“摄影师▲◆■◁◆▷”也自发赶赴现场•△△◇▽●，用相机记录着这条街道上美丽的瞬间□▷●•。2021秋冬上海时装周新天地作品发布已于4月13日正式落下帷幕▷=◆-，回顾过去精彩的一周★◇●○，可以看到这股来势凶猛的时尚风潮▲★，席卷了上海各个角落…■▷▽-◇，点亮了城市的天际线■-。

　　T台之外★•★-▲，时装周对于设计师品牌的助推也在同步延伸◁●★▼。早在秀前一个多月•▷=，上海时装周官方媒体矩阵就开启了预热模式◁◇▽▽△，让大众提前获悉品牌新一季度的发布趋势▪▪○☆；大秀期间◇▽◆，上海时装周VOGUE每日快讯实时报道…△▲○、官方自媒体矩阵直击秀场-□▽▲，以图文短视频等形式及时触达新媒体受众□-•。

　　见证上海时装周19年旅程的上海时装周推广大使晓雪□◆-•▪◆，本季也以有别于杂志主编的身份参与上海时装周…△▽▼，萌生了许多新的灵感△◆▷■◆。她介绍道■▷◇☆▼◁：-●•◁“上海时装周19年=•-■◇，每年我都在现场…■•■■，从国际时尚产业没有人器重上海□△●，到全球都在看这个时装周里发生的一切…△，不仅仅是秀场和设计▷☆★☆■▼，还有全新的营销模式与消费方式○●◁▷。--▽□▷”

　　时装周同期•▷，首届上海时尚生活嘉年华活动也在如火如荼地开展▽▽•◁▲。开幕首日☆•▷▲•，上海时装周与天猫宝藏新品牌和李佳琦携手举行▷▲▽“打分琦的LOOKBOOK▪▲”时尚趋势发布秀★…☆•-。当晚★▲▼-■△，-▽◁▽=“李佳琦×蕾虎——中国设计□◇★‘琦•◇△▲◇’袭之夜▷■▷•▼•” 以崭新互动方式开启中国时装的全新体验j9九游会(中国)官方网站▷▲▽。同时…◇★△△▷，在新天地主秀场不远处的新天地广场▽=◆▲●△，每晚19点至22点的官方自媒体矩阵平台■▲☆▽•，多元设计品牌涌入直播间△…，邀请明星▽★•★、KOL共同开展全品类品牌的互动•●…■◇。秀场和直播间遥相呼应•□△◇▽★，让设计师品牌进一步破圈突围-■▪◇•○，深入触达C端消费者…●-△○◇。据统计▷★，上海时尚生活嘉年华活动期间■△◆◁△，直播传播曝光量达5▽▼●.45亿=△◇，互动8386万次…◁▪，直达消费者7356万◁▼●▷。

　　看秀嘉宾扫描动态二维码入场□-▷，是上海时装周的凝聚力△◇•，在尚未形成成熟的线下模式之前-=•▼，品牌的宣传推广形式多元■◇•…■△，一波波观众入场又散场◇◁•▽，或是偶然遇见穿着同款的◆▪■=“姐妹=▲☆…▪”=●▲◆☆▲、撞见让人眼前一亮的新潮元素•◇◁▷◆•？

　　他们总能在这里看到自己许久不见的老熟人●▷•◆▼、老同事△…★…-，尤其是对于中小品牌▷□▼△…◇，检票口统一采用RSVP系统▪★◇■•，新媒体平台的传播效果对品牌展开商业化落地起着至关重要的作用◇▼•○☆。对于NOMANOMAN来说□…▪◇，这是秀场的神奇之处★▷=？

　　据统计▲○=□★○，上海时装周为品牌赋能输送艺人及中腰部及以上KOL近百位•▷▲☆-，包括ZacZhao赵大叔△▪□=、烈儿宝贝■☆•、彭特务★▽▽●◁▲、蟹阿文AWEN□▲…●○=、王炸炸要炸▼☆-△■◇，良潇▲■=••、ABeckyBB 等▷•；策划选题如…□“一日明星经纪=•○□●”△▼、…★☆“时装周VLOG▷▽◁”…•=□-、…○◁…◆“设计师面对面•▷◆”等▼★，多角度全方位地展现了上海时装周台前幕后的全貌▼=☆▪▽●，产出内容百余条○=•▼。同时■•□○…▷，对品牌单场邀约的明星及KOL☆▼，官方自媒体矩阵也进行了热点直击☆…▽，策划选题例如#丁真上海时装周#冲上微博热搜榜◆-▲==●，策划抖音视频#严宽杜若溪看秀#获得单条80万播放量•●■□。上海时装周官方合作媒体VOGUE◆-▽△■▷、GQ…▪◇▲、ELLE▷•、ELLEMEN◁▼元互促——设计师与品牌的“新天地、周末画报iWeeklyj9九游会(中国)官方网站◇□◇、腾讯时尚/腾讯视频•☆▲•◇=、网易新闻/网易时尚☆=▼=、动感101□•☆、百视通等继续鼎力支持▷◆•●…▼，通过独特视角参与报道大秀◁□-●、增强曝光▼★★。